【観光業界】インフルエンサーマーケティングの最新トレンドと成功事例
インフルエンサーマーケティングを活用して観光プロモーションを行う手法があるのはご存じですか？
この方法では、インフルエンサーを通じてリアルな旅の魅力や隠れた観光スポットの情報を発信することで、
潜在的な観光客の興味を引き、旅行意欲を高めることができるのです。
本記事では、観光インフルエンサーマーケティングの最新トレンドや具体的な成功事例についてご紹介していきます。
目次
SNSを活用したターゲティングプロモーション
SNSは、観光プロモーションにおいて不可欠なツールとなっています。
特にInstagramやTikTokのようなビジュアル中心のプラットフォームは、
観光地の魅力を直感的に伝えることに適しています。
- Instagram・TikTokでのショート動画広告 → 魅力的な観光スポットを短時間で紹介し、エンゲージメントを高める
- ターゲティング広告（Facebook・Instagram） → 年齢や居住地、旅行履歴などのデータをもとに、適切なターゲット層へ広告を配信
- ハッシュタグキャンペーン → 観光客が投稿した写真や動画を拡散し、オーガニックなプロモーション効果を狙う
①インフルエンサー・Youtuberとのコラボレーション
影響力のあるインフルエンサーやYouTuberと連携し、観光地を紹介してもらうという手法もあります。
特に、旅行系インフルエンサーの影響力は強く、リアルな体験を通じたPRができます。
- YouTubeの観光体験Vlog（例：「〇〇県で過ごす1日」）
- Instagramストーリーでのリアルタイム投稿
- 自治体とインフルエンサーの共同イベント企画
②マイクロターゲティングを活用したデジタル広告
より細かいターゲティングが可能なデジタル広告を活用することで、訪問率を向上させています。
- Googleディスプレイ広告の地域ターゲティング → 特定の地域のユーザーに向けて広告を配信し、地元の観光資源を訴求
- リターゲティング広告 → 一度観光サイトを訪れたユーザーに向け、再訪問を促す広告を配信
③AI・ビッグデータを活用した観光マーケティング
最新の観光プロモーションでは、AIやビッグデータを活用し、 より精度の高いマーケティングが可能になっています。
「観光アプリのパーソナライズ機能」 → 観光客の興味に応じて、おすすめスポットを提案するアプリの活用
「AIを活用した観光予測とプロモーション最適化」 → 過去の訪問データをもとに、観光客の動向を予測し、最適な広告を配信
最新のインフルエンサーマーケティングのトレンド
インフルエンサーは、フォロワー数に応じて以下の4つに分類されます。
・メガインフルエンサー（100万人以上） ・ミドル（マクロ）インフルエンサー（10万～100万人） ・マイクロインフルエンサー（1万～10万人） ・ナノインフルエンサー（数千～1万人）
最近注目されているのが…
比較的小規模な人数のフォロワーを持っている「マイクロ・ナノインフルエンサー」です。
マイクロ・ナノインフルエンサーの活用は、ターゲット層に直接リーチし、購買行動につなげるプロモーション展開に最適であるとの見方が強まってきています。
注目されている理由 ・特定の商品ジャンルやマーケットで専門性を発揮。 ・ターゲットフォロワーとの距離が近く、信頼性が高い。 ・限られた予算でも実施可能。
【観光デジタルマーケティング】成功事例をご紹介します
SNS（Instagram、X（旧Twitter）、Facebook、TikTokなど）は、
観光業界において欠かせないプロモーションツールです。 特に、インフルエンサーや旅行者の口コミを活用したマーケティングが効果的です。
インフルエンサーマーケティング成功のポイント
①旅行者が「シェアしたくなる」体験を提供する
②ハッシュタグキャンペーンを活用する
③インフルエンサーマーケティングを導入する
④過去の訪問データをもとに、観光客の動向を予測し、最適な広告を配信
⑤最新のインフルエンサーマーケティングのトレンド
実際の成功事例
日本の老舗旅館×三重県No.1旅系インフルエンサーのコラボを全面プロデュース 株式会社STUDIO FOCUSでは、三重県志摩市にあるミシュランにも選ばれた美食旅館「湯元館 ニュー浜島」のデジタルプロモーション強化を支援。
三重県No.1旅系インフルエンサー「のん旅」とのコラボレーション企画を「ムビフル」で実施しました。
本企画では、ショート動画制作や、20代後半～30代女性をターゲットとしたインフルエンサー限定コラボ宿泊プランの提供を通じて、旅館の魅力を効果的に訴求。認知向上や宿泊客増加を実現させました。
まとめ
ここまで、観光業界による最新のトレンドや成功事例をご紹介してきました。
10万人以下のフォロワーを持つ旅行系インフルエンサーに注目してプロモーションを展開していくと、届けたい情報がいち早くターゲット層にリーチします。
ぜひ、インフルエンサーマーケティングを活用してみてはいかがでしょうか？
株式会社STUDIO FOCUSとは？
「デジタルの力で、JAPANブランドを世界へ」
行政、企業のデジタルプロモーションのご支援、拡大に向けた伴走を行っております。
行政、企業を問わず「動画制作」「インフルエンサーマーケティング」「SNS研修」を担当した経験豊富なマーケターとクリエイティブチームが、
お客様の課題解決のために「創る」「届ける」を社内で一貫して行いブランドの一貫性を実現します。
プロモーションのための動画制作やSNSを活用した売上向上や集客でお困りごとがございましたら、是非お気軽にお問い合わせください。
