【制作動画 】
https://www.instagram.com/reel/DUIQItLk9Lj/?igsh=aGkyaTh4OWU2dWNh

【インフルエンサーPR】
 https://www.instagram.com/reel/DUIQa5vkSIM/?igsh=MXZ2cmx1OTB6ZTE4Mg==

株式会社日本旅行様と京丹後市観光公社様が推進する、宿泊予約促進を目的としたSNSプロモーションを担当いたしました。本プロジェクトはターゲットに合わせた宿泊施設の魅力的なショート動画制作と、インフルエンサーによる行きたくなる京丹後市周遊動画の企画を組み合わせることで、認知拡大から実際の予約までを一気通貫でサポートいたしました。京都市内から離れた「京丹後エリア」の魅力を再発見し、デジタル時代の新しい旅行動機を創出。ショート動画を起点とした戦略的なアプローチにより、ウェブサイトへの流入数300%超、予約数180%増という圧倒的な成果を実現しました。

背景

本プロジェクトは、日本旅行様による京都市内以外の京都の魅力を発信するべくSNSを利用して京丹後のPRを実施することを目的に始動いたしました。

日本旅行様にとってSNSを活用した販売促進は今までも実施してはおりましたが、弊社のSNSマーケティングにおける知見と制作実績を評価いただき、今後のデジタル戦略の試金石としてご依頼いただきました。単なる「認知」で終わらせず、特設サイトへの「送客」と「宿泊予約の最大化」を明確なゴールとして設定しSNSによる販売チャネルの拡大に成功しました。

制作物

ターゲットを「夫婦・カップル」と「お子様連れファミリー層」の2軸に設定し、それぞれのニーズに合致した宿泊施設を軸にしたコンテンツ展開を行いました。

制作においては、施設紹介に留まらない「旅の自分事化」を追求。ターゲット層に支持されるインフルエンサーを起用し、天橋立や伊根の舟屋、夕日ヶ浦といった周辺スポットを巡るモデルコースをショート動画で提案しました。撮影・ロケハン・編集までを一貫して行い、スマートフォン視聴に最適化したテンポの良い映像で、「今すぐ京丹後へ行きたくなる」ような体験価値を可視化。

また、動画の公開タイミングに合わせ、特設サイトへの導線を緻密に設計することで、視聴者の熱量が高い状態での予約アクションを促しました。

施策実施後、わずか2週間で動画の総再生回数は43万回を突破し、期待を大きく上回る圧倒的なリーチを獲得しました。

数値的な成果は顕著に表れ、動画公開日を境にウェブサイトのPV数は317%増加。何より、対象プランの宿泊予約数が施策前の180%（24名→40名）へと急増し、SNSプロモーションが直接的な「販売拡大」に寄与することを証明しました。さらに、公式Instagramのフォロワー数も126%増（6,515名⇒8,260名）の大幅増加で、単発のキャンペーンに留まらない、将来に向けたアカウント資産の構築にも貢献することができました。

日本旅行様からは、「SNSの爆発力と実予約への結びつきに驚いた」と高い評価をいただき、地方自治体の観光プロモーションにおける新しい成功モデルを築くことができました。